„Tuning po polsku” dla Transformers w TVN
Celem działań była promocja filmu „Transformers” w TVN (Superkino, 9 kwietnia 2010), szczególnie wśród młodszej grupy docelowej. Dział Autopromocji TVN przygotował zabawny spot video zawierający kilkunastosekundową zaawansowaną animację 3D (zrealizowaną przez dom postprodukcyjny Filmgarden). Bohaterami spotu byli rzeczywiści młodzi freestylerzy oglądający nowy „stuningowany” samochód kolegi. W trakcie tych oględzin Seicento urażone słowami krytyki przemienia się w robota i ucieka. W tle pojawił się utwór „Letni, Chamski Podryw – Czinkłaczento” rozpoznawalny dla wielu użytkowników internetu.
Promocja – Youtube, Wykop i fora
Działania promujące spot toczyły się w różnych miejscach w Sieci – serwisach społecznościowych, forach, portalach.
Promocję rozpoczęto od serwisów Wykop.pl i Joemonster.org. Film natychmiast został zauważony i doceniony. Już po pierwszym dniu od umieszczenia informacji o filmie zdobyła ona ponad 500 „wykopów” i znalazła się wśród „Wykopów dnia
Promocja – serwisy społecznościowe
Równolegle utworzono strony i profile przerobionego samochodu w serwisach społecznościowych: strona „Sejczento” na Facebook.com i Blip.pl. Stanowiły one dodatek do podstawowych działań promocyjnych, nie skupiano się więc na ich propagowaniu, jednak i tak fanpage na Facebook.com zdobył w tym czasie ponad 500 fanów. Na stronie poruszano kwestie tuningu, zachęcano do wklejania zdjęć własnych, przerobionych „sejczenciaków” i pogaduszek o animacji. Informacje o filmiku pojawiły się również na powiązanych tematycznie stronach fanowskich: Transformers, Tuning, Tuning Cars, DreamWorks Animation., Transformers: The Movie (Animated) 1986.
18 i 19 marca zorganizowano akcję poszukiwania samochodu ze spotu. W różnych częściach Warszawy zrobiono mu zdjęcia i opublikowano na stronach Sejczento w Facebook.com i Blip.pl wraz z mapą Google z zaznaczonym miejscem ukrycia samochodu. Osoba, która jako pierwsza znalazła Seicento we wskazanym miejscu i o określonej godzinie, otrzymała w nagrodę odtwarzacz iPod Nano.
Ujawnienie
26 marca w TVN po raz pierwszy wyemitowano reklamę filmu „Transformers”. Film „Tuning po polsku” – został wzbogacony o dodatkowe efekty oraz planszę końcową.
Natychmiast na kanale Tioonera na Youtube zaczęły się pojawiać komentarze na ten temat (opinie, że filmik został kupiony bądź ukradziony twórcom, pierwsze podejrzenia, że akcja od początku miała na celu promocję filmu „Transformers” w TVN). Po dodaniu ostatecznej wersji polskiego zwiastunu „Transformers” pojawiły się nowe komentarze chwalące całość działań i wykonanie spotu. Internauci gratulowali pomysłu i zachęcali do dalszych podobnych akcji reklamowych.
Akcja „Transformers – Tuning po polsku” została przyjęta przez internautów bardzo pozytywnie, a jej zasięg przerósł oczekiwania twórców reklamy. Oglądalność filmu „Transformers” w TVN była bardzo wysoka, szczególnie wśród grupy docelowej.
Całość działań stanowiła element długofalowej strategii Działu Autopromocji TVN nakierowanej na pozyskiwanie młodych widzów, którzy obecnie spędzają bardzo dużo czasu korzystając z internetu, w tym oglądając filmy online.
Informacja o podmiotach zaangażowanych w działania
Akcja zrealizowana przez Dział Autopromocji TVN. Animację 3D przygotował dom postprodukcyjny Filmgarden. Za działania promocyjne w internecie odpowiadała agencja 121PR.
