Inbound Marketing

Źródło: Rzeczpospolita

Według analityków następny rok upłynie pod kątem dalszego dynamicznego wzrostu wydatków na reklamę w sieci.

Na świecie zmienia się też struktura wydatków w ramach kampanii internetowych na korzyść mediów społecznościowych.

Według firmy badawczej eMarketer wydatki na reklamę w sieciach społecznościowych, których liderem jest mający ok. 400 mln użytkowników amerykański serwis Facebook, w 2009 roku na świecie wyniosą 2,22 mld dol. Ponad 1,2 mld, czyli 55 proc. tej sumy, przypadnie na USA, najbardziej rozwinięty rynek internetowy świata.

Proporcje będą się jednak zmieniać na rzecz reklamodawców spoza USA. Ich wydatki na marketing społecznościowy będą rosły, w 2011 r. osiągając poziom niemal 2,9 mld dol., przy czym na Stany, według eMarketera ma przypadać wtedy już 48 proc. globalnej sumy.

W 2010 r. największą platformą społecznościowego marketingu ma być Facebook. Jeszcze w mijającym 2009 r. najwięcej wydatków reklamodawców z całego świata przyciągnął serwis MySpace – 490 mln dol. W tym samym czasie do kasy Facebooka wpłynęło 435 mln dol.

źródło: Rzeczpospolita

Sieci społecznościowe nie są już eksperymentem, a rzeczywistością strategii marketingowych firm, które nie tylko umieszczają w nich prostej reklamy, ale traktują je jako narzędzie budowy tożsamości marek – skomentowali przedstawiciele eMarketera przeprowadzającego analizę.

Reklama w internetowych sieciach społecznościowych, podobnie jak w telefonach komórkowych i urządzeniach przenośnych, w 2010 r. przestanie być ciekawostką i na dobre zagości w głównym nurcie marketingu.

Powstaje pytanie czy rodzimi planerzy w swoich wydatkach reklamowych na nadchodzący rok uwzględnią trendy obecne w światowym marketingu.  Lawinowy wzrost użytkowników polskiego Facebooka (IX 2008 do IX 2008 aż 363% info za internetstats*) powinien zostać zauważony.

Badania potwierdzające siłę działań inbound marketingowych.

Wg najnowszych badań skuteczność kampanii promocyjnych wzrasta nawet o 40% jeżeli działania prowadzone są zarówno w wyszukiwarkach internetowych i na serwisach społecznościowych. Badania przeprowadzone przez conScore, GroupM i M80 wykazują, że internauci znacznie lepiej zapamiętują markę, jeżeli zetkną się z nią w obu typach serwisów internetowych.
O 1/5 wzrosła liczba zapytań w wyszukiwarkach dotyczących kampanii badanych marek, gdy internauci zapoznali się również z informacjami o brandzie za pośrednictwem zbieżnych z marką i branżą mediów społecznościowych – odsetek potwierdzających odpowiedzi wzrósł z 45% do 64%. Działania okazały się bardziej efektywne niż sam marketing prowadzony w wyszukiwarkach internetowych.

- Jeszcze lepsze efekty osiągano w grupie internautów, którzy bezpośrednio zapoznali się z marką za pośrednictwem serwisów społecznościowych, a następnie stykali się z linkami w wyszukiwarkach – mówi Adam Cuper z serwisu społecznościowego Elefanta.pl – 77% internautów wykorzystuje w tym przypadku linki sponsorowane.

Okazało się, że równoległe działania promocyjne zarówno na serwisach społecznościowych, jak również z wykorzystaniem linków sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych gwarantują większe zainteresowanie kampanią. Internauci byli prawie trzykrotnie bardziej skłonni poszukiwać informacji po zetknięciu się z przekazem promocyjnym w obu źródłach.

Praktycy.com

Pełen tekst: prportal.pl

Jak wynika z ostatnich badań D-Link Technology Trend, zagraniczne portale społecznościowe – Facebook, Bebo czy MySpace ciągle nie mogą przebić się do masowej świadomości polskich użytkowników Internetu. Większość internautów nawet nie wie o ich istnieniu. Na rodzimej scenie społecznościowej niepodzielnie rządzi Nasza-Klasa z ponad 11 milionami użytkowników. Czy ta dominacja skończy wraz z coraz bardziej dynamicznym wzrostem facebooka?