Inbound Marketing

Jak uzyskać tytuł experta inbound marketingu? Możesz wziąć udział w kursie organizowanym przez Inbound Marketing University. Po zalogowaniu otrzymasz dostęp do materiałów wideo i pdf-ów. Kurs jest darmowy.

Gorąco polecam też blog Jacek Lipskiego o książkach marketingowych, początkach kariery w marketingu i życiu. Autor analizuje kolejne lekcje kursu i wyciąga z nich creme de la creme inbound marketingu. Na stronie można też znaleźć sporo recenzji ciekawych pozycji z zakresy nowoczesnego marketingu i PR.

kurs inbound marketingu

Gorąco polecam też blog Jacek Lipskiego o książkach marketingowych, początkach kariery w marketingu i życiu. Autor analizuje kolejne lekcje i wyciąga z nich creme de la creme. Na stronie można też znaleźć sporo recenzji ciekawych pozycji z zakresy nowoczesnego marketingu i PR.

Ruszając na podbój społecznościówek na dzień dobry w Facebooku stykamy się z dylematem. Strona, profil a może grupa? FB daje kilka możliwości do zaistnienia w tym serwisie. Do dyspozycji mamy trzy opcje profil, grupy oraz strony (fan page). Tylko który wybrać? Poniżej krótka charakterystyka, która mam nadzieję pomoże wam podjąć właściwą decyzję.

strona, profil, grupa, fanPage, Facebook

Charakterystyka obejmuje:

Co wybrać w dużej mierze zależy od tego jaki charakter mamieć nasze miejsce na FB.

Profil powinien być tworzony dla konkretnej osoby. Po to FB daje możliwość zakładania stron fanowskich i grup, żeby oddzielić osoby fizyczne od firm i organizacji. Warto pamiętać o tym, żeby nie tworzyć profili firmowych. Niestety jest to niezgodne z regulaminem Facebooka  i może się okazać, że taki profil zostanie usunięty.

Grupa ma większy charakter integrujący, administratorzy podpisujący się pod wpisami budują sowją pozycję ekspercką w grupie. Aktywny użytkownik powinien miec możliwosc zostania administratorem. Użytkowncy z założenia bardziej powinni być zainteresoani aktywnym tworzeniem treści grupy.  Porównał bym to z formum internetowym.Grupa dedykowana jest raczej dla osób które łączy wspólne hobby, sposób spędzania wolnego czasu. Świetnie się spradza dla fanów jakiej gry, koletktywów dj-skich albo przykładowo paralotniarzy.

Strona są dedykowane dla promocji marek firm i instytucji. Coraz częściej są tworzone strony dla konkretnych produktów (np. model jakiegoś laptopa). Warto rozróżnić stronę społecznościową od strony oficjalnej. Dla założenia strony oficjalnej dla osoby publicznej, marki i produktu trzeba mieć prawa do wizerunku, czy marki. Jeśli prowadzisz sklep internetowy to właśnie rozwiązanie dla Ciebie. Strony społecznościowe służą bardziej do rozpowszechniania idei oraz tzw. memów informacji. Przykładami takich są wszelkiego rodzaju akcje „Tak dla…” lub „Nie dla…” czy skrajnie „Ja pierdolę jako reakcja na otaczającą rzeczywistość”.

——

Szybki edit:

Dodatkowa cecha która może być dość istotna w niektórych przypadkach

Możliwość zmiany nazwy:

profil: TAK

grupa: TAK

strona: NIE

Ostatnio wrzuciłem kilka ciekawych przypadków czas więc na trochę teorii. Nakładem wydawnictwa One press ukazała się bodaj pierwsza książka związana z tematyką inbound marketingu. Autorami są Brian Halligan i Dharmesh Shah założyciele HubSpota i aktywni promotorzy nowych trendów marketingowych w blogosferze.

I tutaj muszę zmartwić wszystkich poszukujących  teorii w świecie marketingu przyciągającego. Autorzy są praktykami i bez zbędnych definicji raczą nas konkretami. Książka w prosty i przystępny sposób pokazuje jak w praktyce zaistnieć w sieci. Cała filozofia inbound marketingu jest spójną koncepcją łączącą elementy marketingu w wyszukiwarkach, coraz modniejszych mediów społecznościowych oraz blogosfery. Autorzy pokazują jak praktycznie wykorzystać te elementy do przekształcenia strony www w marketingowe centrum spotkań. Jak wykorzystać mediasferę społecznościową do przyciągania klientów do siebie. Jeśli ktoś chce prowadzić biznes w sieci i nie ma wypchanego potrfela – pozycja obowiązkowa.

Coraz większą popularność na na świecie zdobywa nowy termin, a zarazem sposób podejścia do e-marketingu, zwany inbound marketingiem. Dziwnym zbiegiem okoliczności termin ten jeszcze nie doczekał się wpisu do polskiej wersji Wikipedii. Warto zatem przyjrzeć się czym tak naprawdę jest i jak go stosować w praktyce.

http://en.wikipedia.org/wiki/Inbound_marketing

Obejrzałem sobie właśnie krótki wykład Dharmesha Shah autora bloga onstartups.com.
Wykład dotyczy marketingu startupów, który w wersji niskobudżetowej opartej na:
1. Google
2. Blogu
3. Mediach Społecznych
raczy zwać się inbound marketingiem. (inboundBOOk.com)

Prelegent w trakcie swojego wykładu kilkakrotnie namawia do rozpoczęcia działań promocyjnych zanim pojawi się ostateczna dopracowana koncepcja e-biznesu.
Zachęca do prowadzenia bloga w domenie planowanego startupa. Goole zaczyna indeksować stronę, zgodnie z tematyką późniejszego przedsięwzięcia. Jest szansa na jakiś feedback od potencjalnych użytkowników przyszłego serwisu, co może wpłynąć na ostateczny kształt serwisu. Plusy niepodważalne.

Ważnym elementem takiego bloga wydaje się być by prowadził go ktoś zorientowany w tematyce przyszłej witryny i aby robił to z zaangażowaniem.
Pan Shah kreśli trzy istotne elementy w budowie przyszłego przedsięwzięcia internetowego:

1. Not having fun? You`re doing wrong
2. Bulid a TEAM
3. Be a superhero. Find your spuer power

Zakładając, że serwis ma mieć charakter branżowy potrzebny będzie ktoś do Teamu, kto albo na zasadzie partnerstwa lub jako konsultant zewnętrzny będzie tworzył takiego bloga.
Wydaje się więc, że uruchomienie bloga może nastąpić w momencie rozpoczęcia organizacji całego przedsięwzięcia. Więc wyprzedza uruchomienie samego serwisu o jakieś 3 miesiące. Zawsze coś.
Natomiast stwierdzenie

Write a blog not a business plan

wydaje mi się nieco przesadzone. Jakoś nie wyobrażam sobie by w ramach wpisów na ogólnodostępnym blogu ktoś dokonywał analizy finansowej swojego przedsięwzięcia.

linki:
http://grader.com/ – narzędzia do pomiaru działań inbound marketingu
http://inboundbook.com/ – bilblia inbound marketingu
http://onstartups.com/ – blog autorstwa Dharmesh Shah

Można porównać społecznościówki do wirtualnej prywatki, na której spotykają się ludzie. Jak to na imprezach bywa, są tacy co chcą się trochę polansować, ktoś chce wyrwać jakąś laskę, inny chce pogadać ze znajomymi. Są też tacy co lubią rozmawiać o hobby czy rodzinie inni o życiu zawodowym.

Tak wiec social media odzwierciedlają w internecie nasze społecznościowe zachowania. To z jakich narzędzi (rodzaj serwisów, mikroblogów czy blogów) korzystamy odzwierciedla nasz światopogląd i środowisko w jakim się obracamy i do jakiego pretendujemy.

Gimnazjalistka zapewne ma konto na Fotce, 40 letnia pani Basia szuka kontaktów szkolnych na Naszej Klasie, dj dzieli się swoimi fascynacjami muzycznymi na swoim blogu a fascynaci nowych mediów blipiują na potęgę.