Inbound Marketing

Coraz większą popularność na na świecie zdobywa nowy termin, a zarazem sposób podejścia do e-marketingu, zwany inbound marketingiem. Dziwnym zbiegiem okoliczności termin ten jeszcze nie doczekał się wpisu do polskiej wersji Wikipedii. Warto zatem przyjrzeć się czym tak naprawdę jest i jak go stosować w praktyce.

http://en.wikipedia.org/wiki/Inbound_marketing

Przykład jak w prosty sposób można wypromować swoje produkty wykorzystując media społecznościowe.

Badania potwierdzające siłę działań inbound marketingowych.

Wg najnowszych badań skuteczność kampanii promocyjnych wzrasta nawet o 40% jeżeli działania prowadzone są zarówno w wyszukiwarkach internetowych i na serwisach społecznościowych. Badania przeprowadzone przez conScore, GroupM i M80 wykazują, że internauci znacznie lepiej zapamiętują markę, jeżeli zetkną się z nią w obu typach serwisów internetowych.
O 1/5 wzrosła liczba zapytań w wyszukiwarkach dotyczących kampanii badanych marek, gdy internauci zapoznali się również z informacjami o brandzie za pośrednictwem zbieżnych z marką i branżą mediów społecznościowych – odsetek potwierdzających odpowiedzi wzrósł z 45% do 64%. Działania okazały się bardziej efektywne niż sam marketing prowadzony w wyszukiwarkach internetowych.

- Jeszcze lepsze efekty osiągano w grupie internautów, którzy bezpośrednio zapoznali się z marką za pośrednictwem serwisów społecznościowych, a następnie stykali się z linkami w wyszukiwarkach – mówi Adam Cuper z serwisu społecznościowego Elefanta.pl – 77% internautów wykorzystuje w tym przypadku linki sponsorowane.

Okazało się, że równoległe działania promocyjne zarówno na serwisach społecznościowych, jak również z wykorzystaniem linków sponsorowanych w wyszukiwarkach internetowych gwarantują większe zainteresowanie kampanią. Internauci byli prawie trzykrotnie bardziej skłonni poszukiwać informacji po zetknięciu się z przekazem promocyjnym w obu źródłach.

Praktycy.com

Pełen tekst: prportal.pl

Obejrzałem sobie właśnie krótki wykład Dharmesha Shah autora bloga onstartups.com.
Wykład dotyczy marketingu startupów, który w wersji niskobudżetowej opartej na:
1. Google
2. Blogu
3. Mediach Społecznych
raczy zwać się inbound marketingiem. (inboundBOOk.com)

Prelegent w trakcie swojego wykładu kilkakrotnie namawia do rozpoczęcia działań promocyjnych zanim pojawi się ostateczna dopracowana koncepcja e-biznesu.
Zachęca do prowadzenia bloga w domenie planowanego startupa. Goole zaczyna indeksować stronę, zgodnie z tematyką późniejszego przedsięwzięcia. Jest szansa na jakiś feedback od potencjalnych użytkowników przyszłego serwisu, co może wpłynąć na ostateczny kształt serwisu. Plusy niepodważalne.

Ważnym elementem takiego bloga wydaje się być by prowadził go ktoś zorientowany w tematyce przyszłej witryny i aby robił to z zaangażowaniem.
Pan Shah kreśli trzy istotne elementy w budowie przyszłego przedsięwzięcia internetowego:

1. Not having fun? You`re doing wrong
2. Bulid a TEAM
3. Be a superhero. Find your spuer power

Zakładając, że serwis ma mieć charakter branżowy potrzebny będzie ktoś do Teamu, kto albo na zasadzie partnerstwa lub jako konsultant zewnętrzny będzie tworzył takiego bloga.
Wydaje się więc, że uruchomienie bloga może nastąpić w momencie rozpoczęcia organizacji całego przedsięwzięcia. Więc wyprzedza uruchomienie samego serwisu o jakieś 3 miesiące. Zawsze coś.
Natomiast stwierdzenie

Write a blog not a business plan

wydaje mi się nieco przesadzone. Jakoś nie wyobrażam sobie by w ramach wpisów na ogólnodostępnym blogu ktoś dokonywał analizy finansowej swojego przedsięwzięcia.

linki:
http://grader.com/ – narzędzia do pomiaru działań inbound marketingu
http://inboundbook.com/ – bilblia inbound marketingu
http://onstartups.com/ – blog autorstwa Dharmesh Shah

Można porównać społecznościówki do wirtualnej prywatki, na której spotykają się ludzie. Jak to na imprezach bywa, są tacy co chcą się trochę polansować, ktoś chce wyrwać jakąś laskę, inny chce pogadać ze znajomymi. Są też tacy co lubią rozmawiać o hobby czy rodzinie inni o życiu zawodowym.

Tak wiec social media odzwierciedlają w internecie nasze społecznościowe zachowania. To z jakich narzędzi (rodzaj serwisów, mikroblogów czy blogów) korzystamy odzwierciedla nasz światopogląd i środowisko w jakim się obracamy i do jakiego pretendujemy.

Gimnazjalistka zapewne ma konto na Fotce, 40 letnia pani Basia szuka kontaktów szkolnych na Naszej Klasie, dj dzieli się swoimi fascynacjami muzycznymi na swoim blogu a fascynaci nowych mediów blipiują na potęgę.

Jak wynika z ostatnich badań D-Link Technology Trend, zagraniczne portale społecznościowe – Facebook, Bebo czy MySpace ciągle nie mogą przebić się do masowej świadomości polskich użytkowników Internetu. Większość internautów nawet nie wie o ich istnieniu. Na rodzimej scenie społecznościowej niepodzielnie rządzi Nasza-Klasa z ponad 11 milionami użytkowników. Czy ta dominacja skończy wraz z coraz bardziej dynamicznym wzrostem facebooka?

David B. Thomas na socialmediatoday.com podaje cztery kroki rozpoczynające działania w obszarze społecznościówek.

Zobaczmy jak to to się robi w wielkim świecie z drobną korektą na nasze polskie warunki.

1. Załóż konto na LinkedIn, stwórz własny profil i wyszukaj grup zbliżonych do twoich zainteresowań biznesowych.
/W przypadku polskim powinieneś zaistnieć raczej na GoldenLine

2. Zrób to samo na Facebooku.

3. Używaj Google Blog Search aby znaleźć najważniejsze blogi firmowe w Twojej branży i podążaj za nimi wykorzystując kanał RSS np. przez Google Reader

4. Załóż konto na Twitterze, stwórz profil i wyszukuj osoby mówiące o sparwach, które cię interesują. Przyglądaj się o czym mówią.
/ w naszej polskiej specyfice sprawdzi się bardziej Blip z jego opcją śledzenia wybranych tagów.

Wszystko wydaje się być proste, ale czy wystarczy…

Dzisiaj odbędzie się spotkanie w Sali Notowań GPW, Centrum Giełdowe, ul. Książęca 4, Sala Notowań (II piętro)

W warsztatach można uczestniczyć on-line: http://www.transmisjeonline.pl/porobocie

Start godz. 16.15

Organizatorem jest serwis Bankier.pl oraz Forum Komunikacji Finansowej. Partnerem warsztatów jest Fundacja InternetPR.pl

Agenda warsztatów:

Prowadzenie – Michał Macierzyński, Bankier.pl, Fundacja InternetPR.pl

• Mikroblogi w mediach – chwilowa moda czy przełomowa technika w komunikacji
Sebastian Bykowski, Press-Service Monitoring Mediów

• Propedeutyka mikroblogingu
Marcin Jagodziński, twórca Blip.pl

• Wykorzystanie mikroblogingu w marketingu
Rafał Agnieszczak, twórca Spinacz.pl

• Po co mi Blip, czyli pierwsza firma finansowa w Polsce na Blipie
Marcin Krasoń, Structus.pl, Open Finance

• Mikroblog w komunikacji banku (case study)
Gosia Kowalska i Tomek Lipiński, mBank

• Najpierw pomyśl, potem blipuj – czyli strategia dla 160 znaków – Eurorscg dla Fortis
Waldemar Leszczyński, Fortis Bank Polska SA i Maciej Makuszewski, Euro RSCG Sensors

Panel dyskusyjny z udziałem prelegentów – moderator – Marek Wróbel, Neuron PR

Około godziny 19-tej, przewidziana jest integracja i dyskusja, na tematy związane z mikroblogami i nie tylko

http://porobocie.pl/po_robocie/aktualnosci/art48,wakacyjne-warsztaty-mikrobloging-w-instytucjach-finansowych.html

webinarium o Google i otwartych pozycjach. Webinarium jest dostępne dla wszystkich zainteresowanych, tylko się trzeba zarejestrować.

https://sites.google.com/site/wrolawonline/

termin: 18 sierpnia